Reporte Anual Del 2006 De Cotton Incorporated

Reporte Anual Del 2006 De Cotton Incorporated

PRESIDENT'S LETTER

J. Berrye Worsham
President and
Chief Executive Officer

LA CARTA DEL PRESIDENTE

SUSTENTABILIDAD ES UNA PALABRA QUE HEMOS ESCUCHADO CON FRECUENCIA DURANTE EL A�O PASADO, GENERALMENTE DENTRO DE UN CONTEXTO RELACIONADO CON EL MEDIO AMBIENTE.

Es un término positivo, pero también ha sido usado por algunos mercadólogos y periodistas para retratar la producción moderna del algodón y al algodón en general, en una forma negativa. La imagen y reputación positiva del algodón con los consumidores ayudó a través de los años a una promoción e investigación consistentes, es un factor clave del algodón cultivado en los Estados Unidos ante el mercado minorista y esto es algo que debemos preservar para continuar expandiendo nuestros mercados. 
En un esfuerzo coordinado para prevenir estos ataques injustos y falsos al algodón con la intención de debilitar la imparcialidad del consumidor, Cotton Incorporated enfrentó tanto a la industria y los medios para "dejar el precedente" acerca de la agricultura moderna del algodón. Dos de las herramientas usadas para llevar nuestro mensaje - una presentación grabada en un DVD y una hoja de preguntas y respuestas -  están incluidos en este reporte. Y, para recalcar la importancia de este mensaje, hemos escogido la palabra sustentabilidad como el lema del reporte de este año.

Para que un ambiente sea "sustentable" también tiene que ser económico y rentable además de minimizar el impacto ambiental. El algodón, cultivado usando todas  las  grandes  herramientas de la agricultura moderna, cumple con este criterio más cercanamente que cualquier otro de sus competidores. Nuestra misión corporativa es incrementar la demanda y la rentabilidad del algodón y esencialmente poner las bases de la sustentabilidad del algodón en cada aspecto de la industria.

A medida que se lean los casos de estudio contenidos en este reporte, se podrá ver como los esfuerzos coordinados de las diferentes divisiones de Cotton Incorporated acrecientan la sustentabilidad del algodón en todos sus niveles: investigación agrícola para hacer el cultivo más eficiente, económico y ambientalmente responsable; nuestros servicios globales mantienen y aumentan la participación del algodón en el mercado global de las fibras; el desarrollo de innovaciones textiles que mantienen al algodón al ritmo de las necesidades y deseos del consumidor; y la investigación del mercado y el consumidor que guían la participación de nuestras iniciativas.

Para servir mejor a la cadena de suministro, la estructura organizacional y las instalaciones de Cotton Incorporated funcionan como un modelo a escala de la industria del algodón completa. Y, a medida que la industria se adapta a un ritmo más rápido, nosotros también. Por esta razón, en 2006 pusimos en marcha varias realineaciones organizacionales que harán nuestras iniciativas más viables al mercado actual y aceleran su terminación.

Honrando nuestra misión de incrementar la demanda del algodón, Cotton Incorporated expandió su reconocimiento construyendo esfuerzos en varias nuevas fronteras. Notable entre éstas es el alcance de las relaciones públicas para llegar a los consumidores chinos. La creciente clase media china representa un tremendo mercado consumidor y, por esto, una gran oportunidad para el algodón de los Estados Unidos. En los Estados Unidos, continuamos cortejando a los "miles" consumidores universitarios, con un Segundo Cotton's Dirty Laundry Tour™ (Tour de la Lavandería del Algodón). En 2006, la campaña de mercadotecnia experimental incrementó sus visitas a un total de catorce "campus". Los eventos del tour comprometen la próxima generación de consumidores en actividades que también los educan sobre los beneficios del algodón.

A principios de 2006, no mucha gente había escuchado del "YouTube". Pero al incrementar su popularidad y la de otros sitios de Internet que alojan los videos generados por los consumidores inspirados en un novedoso y humorístico enfoque para dirigirse a las fibras competidoras. Nuestro sitio parodia, MysteryFabric.com™, provee a los consumidores con un forum para compartir sus malas experiencias y desastres de la moda resultado del uso de prendas hechas con la  "fibra misteriosa". Los visitantes de este sitio también se pueden entretener con juegos y actividades. Soportado por la campaña de publicidad "No te dejes capturar por la tela misteriosa", esta iniciativa es una de las muchas maneras en que Cotton Incorporated está trabajando para mantener el algodón en la mente de los consumidores y la industria mientras que al mismo tiempo les recuerda los beneficios del algodón.

Esta crónica de los logros de Cotton Incorporated recalca el progreso que hemos hecho al mejorar la sustentabilidad ambiental y económica tanto del algodón como de su industria. Mientras nos movemos al año nuevo, todos nosotros en Cotton Incorporated miramos hacia la continuidad del logro de nuestra misión: para incrementar la demanda y rentabilidad del algodón.

 

 




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