Reporte Anual Del 2006 De Cotton Incorporated

Reporte Anual Del 2006 De Cotton Incorporated

Untitled Document

En 2006, Cotton Incorporated y Cotton Council International se unieron en una campaña de relaciones públicas con el fin de llegar a los consumidores chinos. La meta era incrementar el reconocimiento y la preferencia del algodón entre este mercado usando los mismos métodos que tuvieron éxito en los Estados Unidos; educando a los consumidores en la versatilidad y la capacidad del algodón de estar a la vanguardia de la moda.

China representa una gran oportunidad para el algodón a nivel del consumidor. Estas rápidamente crecientes clases media y alta presagian un tremendo crecimiento en los próximos años. Y, ya que su incrementada capacidad de gasto generalmente incluye un incremento en gasto en prendas de vestir, queremos estar seguros que los atributos del algodón estén en su mente.

El fundamento para esta iniciativa corporativa empezó en 2005 con una serie de estudios de mercado y grupos de estudio en numerosas ciudades chinas. Los análisis de estos estudios crearon un valioso conocimiento en base a los consumidores chinos, sus estilos de vida, hábitos de compra y preferencias de textiles en prendas de vestir y decoración.

En 2006, se desarrolló una estrategia con el primer paso incluyendo la selección de una firma internacional para llevar a cabo un programa de promoción, con la dirección del equipo de Cotton Incorporated y CCI. Después de una búsqueda extensiva, se seleccionó a la empresa china Fleishman Hillard International Communications.

Después, en base a las respuestas de las encuestas a los consumidores, se escogió un lema: COTTON-BEYOND YOUR IMAGINATION™ (EL ALGODÓN, MAS ALLÁ DE TU IMAGINACION). Este lema se convirtió tanto en un trampolín como una pieza central para toda la publicidad y eventos especiales.

Se creó una campaña de publicidad en una gran variedad de medios:

  • Un concurso de diseño entre estudiantes del Beijing Institute of Technology BICT (Instituto de Tecnología de Beijing) - anunciado con una conferencia de prensa.


  • El lanzamiento del sitio, www.cotton-imagination.com, hospedando presentaciones de moda de algodón, textiles para el hogar y cuidado de telas.


  • Asociaciones estratégicas con la organización popular de China www.sohu.com para aumentar la identificación nacional y redireccionar a los visitantes a la página cotton-imagination.com y las presentaciones de los estudiantes y sus diseños, así como dar una oportunidad de votar por uno de los diseñadores.


  • El despliegue de la pasarela con los diseños de los estudiantes de COTTON-BEYOND YOUR IMAGINATION en los principales eventos públicos en Beijing y  Shangai, que resultaron en una fuerte cobertura de medios y contaron con una audiencia de más de 30,000 personas.


  • Distribución de literatura educativa entre el público y la prensa, diseñada para evaluar el reconocimiento del algodón y para dirigir el tráfico de la página de Internet.


  • El alcance de los medios actuales incluye: boletines de prensa relacionados con el algodón, presentaciones publicadas mensualmente sobre los beneficios del algodón y conferencias de prensa especiales sobre el concurso de diseño que se llevó a cabo el año pasado.

El primer año de este programa ha llegado muy lejos en el aumento del reconocimiento del algodón, sus atributos, su moda, y versatilidad entre el público y los medios - permitiendo que el algodón los lleve más allá de su imaginación.

Basado en el éxito del programa de este año, una versión más amplia se está planeando para el 2007 y se incluirán más concursos de estudiantes de diseño con un aumento en el número de ciudades para las pasarelas de moda y esfuerzos concentrados para expandir tanto el tráfico en la página de Internet como nuestros números de socios en los medios..

 

 




<  página 8
página 10  >

PAGINA PRINCIPAL    TÉRMINOS Y CONDICIONES    POLÍTICA DE PRIVACIDAD    MAPA DEL SITIO
© 2019 Productores e Importadores de Algodón de América